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RUBENS
- Zeitschrift der Ruhr-Universität
Nachrichten, Berichte und Meinungen
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Kulturberater
cubus
vermittelt kulturwissenschaftliches Fachwissen
Die Natur- und Ingenieurwissenschaften
kooperieren seit eh und je ganz selbstverständlich mit der Wirtschaft
und stocken so ihren Etat auf. Jetzt ziehen die Geisteswissenschaften nach.
Als eine der ersten Hochschulen bietet die RUB der
Wirtschaft ihr kulturwissenschaftliches Fachwissen an. Zwischen den rund
30 beteiligten Lehrstühlen und interessierten Unternehmen vermittelt
cubus - die Initiative Culture in Business.
Während sich Unternehmen in betriebswirtschaftlichen und technischen
Fragen oft von außen beraten lassen, überließen sie in
Sachen Kultur und Gesellschaft lange Zeit vieles dem Zufall. Mittlerweile
setzt ein Umdenken ein. Schließlich bedingt der Zufall häufig
Fehler, woraus Kosten entstehen. Bestes Beispiel war der Slogan "Jedem
das seine", mit dem u. a. ein Technikunternehmen für sich warb.
Es wusste nicht, dass "Jedem das seine" über den Eingängen
von Konzentrationslagern in Nazideutschland stand. Eine vorherige Beratung
durch Historiker hätte dem Konzern den Imageschaden und eine kostenintensive
neue Werbekampagne erspart. Schlauer war ein Hersteller von Hautcremes,
der auf den islamischen Markt drängte und Werbung für sein Produkt
machen wollte - freilich ohne weibliche Haut zeigen zu dürfen. Das
Unternehmen ließ sich kulturwissenschaftlich beraten und eine Kampagne
ausarbeiten. Der Clou dabei: In Werbespots und auf Plakaten agierten keine
Menschen, sondern Puppen.
Solche guten Tipps haben auch die Kulturwissenschaftler der RUB parat. Einige
Lehrstühle arbeiten bereits mit der Wirtschaft zusammen. Mit cubus
soll dies nun flächendeckend geschehen. Die Initiative dient als vermittelnde
Plattform für wissenschaftliches Know-how und interessierte Unternehmen.
Rund 30 Lehrstühle aus acht Fachbereichen bieten zurzeit ihren Service
an: Sozialwissenschaft, Ostasienwissenschaften, Psychologie, Philologie,
Geschichtswissenschaft, Philosophie, Pädagogik & Publizistik, Katholische
sowie Evangelische Theologie. Mitglieder dieser Bereiche stellen den Wissenschaftlichen
Beirat von cubus, darunter sind die Initiatoren Prof. Dr. Gunter Scholtz
und Dr. Tobias Trappe.
Konkret bieten die Kulturwissenschaftler der RUB den
Unternehmen und ihren Mitarbeitern Forschung, Beratung, Seminare und Workshops
an. Dabei kann es um ganz spezielle Fragen gehen: Welche Besonderheiten
haben russische Käuferinnen von Milchprodukten? Wie vermittle ich den
Mitarbeitern meine Wünsche verständlich? Andererseits kann ein
Unternehmen einen Lehrstuhl auch beauftragen, ein Archiv aufzubauen oder
die Firmengeschichte zu recherchieren. Insgesamt vermittelt cubus über
hundert Serviceleistungen. Die Einnahmen fließen direkt den Lehrstühlen
zu. Bestenfalls kann damit zusätzliches wissenschaftliches Personal
finanziert werden.
Organisatorisch gehört cubus zur rubitec (Gesellschaft für Innovation
und Technologie der RUB ) und profitiert von deren Kooperationen. Dies zeigte
sich am 11. Juni, als sich cubus erstmals der wirtschaftlichen Öffentlichkeit
präsentierte - eingebettet in die Veranstaltungsreihe "Innovationen
für die Region", die die RUB zusammen mit der IHK Bochum und der
FH Bochum durchführt. Das Motto des Nachmittags im IBZ lautete "Wettbewerbsvorteil
Kultur".
Die Kultur ist in der Tat im Vorteil, wenn sie ihr Wissen geschickt vermarktet.
Das bestätigt auch Ulrike Hirschler, die Koordinatorin von cubus. Sie
selbst ist Diplombiologin und mit dem Zweitfach Katholische Theologie zusätzlich
fürs Lehramt befähigt. Nun sitzt sie im cubus-Büro in GB
und berichtet über erste konkrete Anfragen aus der Wirtschaft. Darunter
ist ein Krankenhaus, in dem sich die Anzahl der türkischen Patienten
und ihrer Angehörigen kontinuierlich erhöht. Um ihren Bedürfnissen
gerecht zu werden, sollen Ärzte, Pflege- und Verwaltungspersonal durch
Islamwissenschaftler der RUB geschult werden. Im Vordergrund stehen neben
der türkischen Sprache kulturelle Besonderheiten. ad
Infos über cubus: Ulrike Hirschler, GB 03/41, Tel:
-24372, Internet: http://www.ruhr-uni-bochum.de/cubus ad
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