Mit Doppelter Kraft
Zwei Stabsstellen etablieren nun die Marke RUB
Das Profil der Ruhr-Universität gewinnt zunehmend an Kontur. Sie hat die Zeichen der Zeit früh erkannt und begann bereits in den 90er-Jahren eine tiefgreifende Neuausrichtung mit einer umfassenden Studienreform. Heute ist unser Ziel der Internationale Forschungscampus, dafür kommt uns die Exzellenzinitiative II gerade recht. Damit wird zugleich die Wahrnehmung der Universität von außen – ihre internationale Sichtbarkeit – immer wichtiger. Für uns, die Presse-, PR- und Marketing-Spezialisten der Universität, ist die Etablierung der Marke RUB daher jetzt vorrangiges Ziel. Wir haben deshalb die Initiative ergriffen und uns für dieses gemeinsame Ziel mit klarer Aufgabenteilung neu ausgerichtet. Wir möchten Sie über die Aufgaben der zwei Stabsstellen „Strategische PR und Markenbildung“ und „Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“ informieren, die fortan in enger Kooperation an der Marke RUB feilen.
Marke bilden
Neu gebildet hat sich die Stabsstelle „Strategische PR und Markenbildung“, deren Name bereits ihre Vorgehensweise verrät: die Marke RUB entsprechend unserem Leitbild mit Hilfe strategischer, längerfristiger PR-Projekte, Kampagnen/Wettbewerbe zu bilden. Auch ganz neue Formate sollen erprobt werden, z.B. im Bereich „Wissenschafts-PR“. Die kontinuierliche Weiterentwicklung des Internet-Auftritts der RUB wird ebenfalls Aufgabe der neuen Stabsstelle sein, dabei interessieren Fragen wie: Ist unsere Homepage zielgruppengerecht aufgebaut, gibt es nationale Unterschiede im Zugang zu Online-Informationen? Aber auch die Möglichkeiten von Social Media möchten wir weiter ausloten. Hier sehen wir in vielen Bereichen der Universität bereits sehr erfolgreiche Aktivitäten. Doch die gibt es nicht nur auf diesem Gebiet, mit der zunehmenden Bedeutung von PR und Marketing haben entsprechende Maßnahmen in den letzten Jahren auch dezentral zugenommen. Mit den damit befassten Kolleginnen und Kollegen möchten wir uns vernetzen und werden Kontakt mit ihnen aufnehmen. Wir freuen uns natürlich auch, wenn Sie sich bei uns melden.
Zu den Arbeitsbereichen der Stabsstelle gehören das Wissenschaftsmarketing (das Wissenschaftsmagazin RUBIN bleibt eine feste Größe, neue Konzepte sollen hinzukommen, z.B. für interdisziplinäre Forschungsverbünde) und das Studierendenmarketing. Hier wollen wir mit dem Studiengangmarketing beginnen, wir denken z.B. an die fünf neuen Master 2.0-Studiengänge.
Ein weiteres Aufgabenfeld betrifft die Präsenz der RUB in der „Universitätsstadt Bochum“ und im größeren Rahmen die Mitgestaltung von UniverCity gemeinsam mit allen Bochumer Hochschulen. Bei allem Tun um die Sichtbarkeit nach außen wird sich unsere Arbeit immer wieder um die Menschen auf dem Campus drehen. Innerhalb der Projektgruppe „RUB50“ machen wir uns schon jetzt viele Gedanken, wie wir gemeinsam das 50-jährige Jubiläum begehen und mal so richtig feiern können. Dabei setzt die Stabsstelle wie bei allen ihren Aufgaben auf die Kommunikation und die Kooperation mit den Mitgliedern der RUB. Sie finden uns online unter: http://www.rub.de/pr-marke.
Noch mehr Aktualität
Konzentration auf das Wesentliche, das wird die Ausrichtung der Pressestelle, bzw. der Stabsstelle „Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“, in den nächsten Jahren sein. Das Team wird noch stärker als bisher Wert auf die Aktualität legen und die Zielgruppen mit den Informationen bedienen, die im Fokus des Geschehens stehen: die Mitglieder der Ruhr-Universität und die wichtigsten Medien außerhalb der Universität.
Wer sich an frühere Debatten und die Situation der Medien vor der Allmächtigkeit des Internets erinnert, wird schnell mit Begriffen konfrontiert, die mit „Leit“ beginnen: Leitkultur, Leitwissenschaft, Leitmedien. Das gehört längst der Vergangenheit an. Wer sich heute umschaut, findet diese „Leit-Begriffe“ nicht mehr vor. Heute wählt man sich seine Kulturnische, Studierende wählen zwischen mehr als 150 Studiengängen, und in einem gut bestückten Zeitungskiosk oder dem Internet vergeht einem in der Fülle des Angebots sehr schnell die Orientierung.
Wenn die Pressestelle sich daher diesen Kernaufgaben widmet, so deshalb, weil es keine Leitmedien mehr gibt. Es wird uns daher in erster Linie darauf ankommen, die Aktualität in der Ruhr-Uni in unserem wichtigsten Medium, dem Aktuell-Portal (http://aktuell.rub.de/), widerzuspiegeln, wir wollen es also weiter ausbauen. Und wir wollen für die Medien die wirklich bedeutenden Informationen über die Ruhr-Universität so aufbereiten, dass ihr Profil sichtbar wird. Daher wird die Pressestelle noch genauer filtern und auswählen, was nach außen geht, und sie wird noch mehr intern wichtige Informationen für die Mitglieder über das Aktuell-Portal verbreiten. Unsere bewährten Medien-Presseinfos und RUBENS bleiben ebenso Markenzeichen der Pressestelle wie die Bereitstellung von Bildern, die tägliche Vermittlung von Wissenschaftlern der RUB an Journalisten, die Beratung in Fragen von Medien- und Öffentlichkeitsarbeit und des Corporate Designs der RUB sowie das Kleinod „Hörsaal City“. Sie finden uns online wie gehabt unter: http://www.rub.de/pressestelle.
Dr. Barbara Kruse, Dr. Josef König | Themenübersicht